近年来，随着经济增速放缓，各大消费市场频现“降级”声音。消费者在做购物决策时，变得更加慎重与理性，这使得不少市场消费规模原地踏步甚至出现缩减。
在趋于理性消费的浪潮下，宠物行业仍然在以不错的增速表现稳步前行。《2025年中国宠物行业白皮书》数据显示：2024年中国城镇犬猫消费市场规模已突破3000亿元，其中宠物食品作为核心品类持续领跑，预计2025年市场规模将突破1500亿元。
乖宝宠物旗下高端猫粮品牌弗列加特是一个很好的例证。根据久谦数据，2025年第三季度，弗列加特销售额同比增长高达75.0%，远高于同期宠物食品行业整体7.3%的增速。
高增长背后，是新一代宠主正在改变游戏规则。毕马威报告显示，90后与00后在养宠人群中占比超六成，他们更注重宠物生活质量与个性化需求。同时，超过70%的宠主会仔细研究产品配料表，关注高肉含量及功能性成分，因此被称为“成分党”铲屎官。他们愿意为真正优质的产品支付溢价，要求每一分钱都花在“刀刃”上。
对于“成分党”铲屎官来说，信任是购买决策的核心。而在宠物食品行业，原料透明度不高、品质参差不齐等问题较为普遍，易引发宠主的“餐桌焦虑”。弗列加特的应对之道是构建完整的“从源头到食碗”可追溯体系。品牌与山东凤祥等国内领先农牧企业深度合作，每一块进入供应链的鲜肉原料都拥有专属的电子身份证，全程冷链运输，最快6小时内鲜肉成粮，从源头保障了原料的新鲜与安全。
检测环节同样严格，依托乖宝集团通过CNAS认证的实验室，弗列加特建立了覆盖原料入场、生产过程到成品出库的全链路检测体系。每一份售出的正装产品都有溯源码，消费者可以扫码查看产品的原料生产商以及生产批次情况。这种全链条的透明度，直接回应了“成分党”对产品安全的核心关切。
可以看到，弗列加特在宠粮市场的热销成功并非偶然，而是精准契合了新消费语境下“理性升级”的趋势——消费者并非单纯追求低价，而是在可控预算内寻求“最优解”。对于将宠物视为家人的年轻一代而言，他们削减的可能是自己的非必要开销，却更愿意为宠物的健康投资。弗列加特正是在这一点上，完成了从“高端品牌”到“值得信赖的健康解决方案”的认知转变。
在消费降级的宏观背景下，真正的机会或许正在于 “降级中的升级”——即在消费者普遍审慎的支出态度中，为其提供不可削减的核心价值上的经得起苛刻检验的优质选择。弗列加特是宠物食品行业的突围样本，也为所有身处理性消费浪潮中的品牌提供了一个清晰路径：更透明的供应链、更极致的品控和更真诚的沟通，才能赢得新时代“成分党”消费者的长期青睐。未来，谁能持续赢得信任，谁就能在看似拥挤的赛道中，开辟出笃定的增长之路。
