暑期旅游市场持续升温 文旅创新再升级

随着全国铁路暑期运输的正式启动，2025年暑期出行消费市场迎来全面升温。

根据官方数据显示，7月1日至8月31日期间，全国铁路预计发送旅客9.53亿人次，同比增长5.8%，日均发送量达到1537万人次。地方铁路局通过加开临时列车、动车组重联等方式，在热门方向如进京、进沪等区域增开了多趟列车，并推出了"天空之镜"旅游专列、研学主题列车等一系列特色产品，充分满足了旅客多样化的出行需求。

暑期消费呈现三大新趋势：毕业旅行、亲子游以及出境游齐头并进。

亲子家庭成暑期出游主力军。预计7月中旬起，亲子家庭将集中出行，民航国内航班中亲子客群比例预计将达34.7%。市场数据显示，亲子家庭在旅游群体中的占比预计超过六成，研学、游学产品咨询量激增。草原、海滨及主题乐园成为热门选择，包括呼伦贝尔草原和三亚海滨度假区等。各地景区也纷纷推出特色活动以满足市场需求，例如西安碑林博物馆的"石刻拓印大师课"和秦始皇帝陵博物院的"数字兵马俑"互动展。

出境游市场复苏强劲。签证办理订单量同比呈现两位数增长，创下近三年新高。欧洲申根地区的热度显著回升，意大利和挪威等地的签证申请量涨幅超过80%。南航、东航等航空公司新开辟了如广州-塔什干、西安-伊斯坦布尔等国际航线，国际航班的加密运营进一步推动出境游预订热潮。途牛数据显示，欧洲和澳洲的长线游产品预订量同比增长超50%，短线跟团游也进入了咨询高峰。

文旅创新：避暑经济与夜游经济双轮驱动

各地文旅部门抢抓"暑期经济"机遇，推出丰富的特色产品和优惠措施。

湖北重点打造神农架、恩施等十大避暑目的地，推出森林徒步、农耕体验等一系列特色项目；云南通过发放景区年票并组织"遇见云南·清凉一夏"系列文化活动吸引游客；陕西西安围绕研学旅游、景点观光、演艺演出、文旅购物和群众文化等多个类别策划了百余场次暑期活动。其中，"长安夜·我的夜"夜游嘉年华和西安秦岭生态旅游季两大特色品牌活动尤为引人注目。此外，吉林、河北等多地景区对中高考生实行免门票政策，并推出漂流、溯溪等亲水玩法。

出入境双向奔赴，免签政策激发市场活力。进入暑期后，我国各主要出入境口岸的外国游客入境人数明显增长。数据显示，7月1日至10日期间，北京口岸出入境人员总量超过64万人次，其中外国游客达到17.1万人次，同比增长22.1%。上海浦东、虹桥两大空港口岸今年上半年入境外籍旅客量更是高达256万人次，同比增长44.7%。

暑期文旅活动精彩纷呈。北京市结合城市资源优势，精心策划了多条入境旅游主题线路，包括历史文化研学之旅、自然生态研学之旅、科技探索研学之旅、主题乐园欢乐之旅、非遗匠心传承之旅以及双奥遗产探访之旅等六条特色线路，为海内外学生和亲子家庭提供了丰富的游学选择。